网上商城有庞大的购物群体，有稳定的网站平台，有完备的支付体系，诚信安全体系（尽管目前仍然有很多不足），促进了卖家进驻卖东西，买家进去买东西。
由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，这种模式可以为其节省宝贵的时间。B2C电子商务的付款方式是货到付款与网上支付相结合，而大多数企业的配送选择物流外包方式以节约运营成本。随着用户消费习惯的改变以及优秀企业示范效应的促进，网上购物的用户不断增长。此外，一些大型考试如公务员考试也开始实行B2C模式。这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，这种模式可以为其节省宝贵的时间。随着用户消费习惯的改变以及优秀企业示范效应的促进，网上购物用户迅速增长，2010预计年占整个互联网用户的28％，我国B2C电子商务市场规模到2004年底达到了45亿元，这种商业模式在我国已经基本成熟。
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经济危机的冲击，让白领的腰包突然瘪了下去，商场购物拥挤又浪费时间，于是，越来越多的白领开始倾向于省钱又省事的网络购物。根据身边商城统计调查报告显示(2008)，年龄在20至30岁的白领逐渐成为网络购物的主流人群。网络购物用户中有45.51%是出于节省时间的原因而进行网购，32.57%的人是出于操作方便的原因进行网购。此外，83%的白领消费者表示会因为网站独特的购物文化而尝试新兴的购物网站，尤其是B2C网站，如当前最火的身边商城。
成立于2009年9月的身边商城，属于B2C网站的后起之秀，上线时间仅仅3月，就已经突破了十几万用户的注册大关，销售额冲破百万。能够取得如此辉煌的成绩，身边商城的最大成功不仅在于所售商品均为正品，价格极具优势。最重要的一点就在于身边商城在上线之初就紧紧抓住了白领用户购物的心理，不仅以正品低价的化妆品来吸引广大白领用户的眼球，还因其独树一帜的购物文化而拥有了范围广泛的受众人群，那些崇尚时尚购物的白领自然成为了身边商城最强势有力的用户。
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